Kaşifler, tüccarlar, bilginler… Geçmişimiz yolculuklara çıkan, ülkeleri ve kıtaları yürüyerek seyahat eden önemli figürlerle doludur. Bugün ise dünyanın dört bir yanından gelen gezginler benzer seyahatler gerçekleştiriyor, genellikle eski rotaları takip ediyor, bazen yenilerini yaratıyor ve rotalar üzerindeki ekonomik ve sosyal kalkınmaya destek veriyorlar. Bu durum kültür rotaları üzerinde bulunan işletmeler için büyük bir fırsat ama aynı zamanda bir zorluk.
1 Kasım 2024 tarihinde başlayan ve Avrupa Birliği tarafından üç yıl boyunca toplam 2 milyon Avro bütçeyle finanse edilen DETOUR projesi, rotalar üzerinde yer alan KOBİ’lerin iş kapasitelerini geliştirmelerine yardımcı olmak için dört pilot kültür rotasına odaklanıyor. Proje faaliyet alanı Bulgaristan’daki büyüleyici Sultanlar Yolu’ndan Yunanistan’daki Olimpos Dağı’nın hala keşfedilmeyi bekleyen dağlık patikalarına, İtalya’daki tarihi Via Francigena’dan Türkiye’deki doğal güzellikleri ve tarihi mirasıyla ünlü Likya Yolu’na kadar uzanıyor.
Ekonomik büyümenin itici gücü olarak düşünülen kültür rotalarına Avrupa Birliği’nin neden yatırım yaptığını anlamak zor değil: En gözde açık hava etkinliklerinden biri olan yürüyüş turizminin geleceği parlak görünmektedir. Veriler ve araştırmalar bu durumu şu şekilde doğrulamaktadır: tematik rotalar boyunca yürüyüş, trekking parkurları ve bisiklet gezilerinin her yıl turist sayısında %20 artış göstermesi ve ekonomik etkinin 325 milyar dolardan (2022’de) 2032’ye kadar 2 trilyon dolara çıkması bekleniyor. (Macera Turizmi Pazar Araştırması, 2024).Doğa yürüyüşü ve trekking sporu popüler aktiviteler olsa da, yerel gastronomi ve kültürel deneyimlere olan talep de artmakta ve açık hava maceralarını daha da zenginleştirmektedir. (Adventure Travel Trade Association, 2024).
Yürüyüşçülerin ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamak bu yüzden çok önemli: Doğa yürüyüşü yapan gruplarının yarıya yakınının kadın olduğunu ve genellikle arkadaş gruplarıyla ya da yalnız seyahat ettiklerini biliyor muydunuz? Kadın yürüyüş toplulukları giderek büyüyor ve kadın girişimciler tarafından ağırlanmayı seviyorlar! İşte İtalya’daki Cammino Minerario di Santa Barbara’dan bir örnek:
KOBİ’lerin hizmetlerinde geliştirmek için yürüyüş rotalarını bir fırsat olarak görmeleri şu açıdan da önemlidir: Birçok rota bisikletle de keşfedilebilir ve bisiklet turizmi hızla gelişmektedir! Bisiklet depolama alanı, e-bisikletler için şarj istasyonu ve küçük bir ilk yardım istasyonu sunabileceğiniz hizmetlerden sadece birkaçıdır. İşte Portekiz’deki Rota Vicentina boyunca bisiklet dostu bazı hizmetler:
Yürüyüşçüler ziyaret ettikleri yerler hakkında her şeyi öğrenmek isterler: Onları yerel ürünlerle tanıştırın, şehrinizden hikayeler toplayın ve bunları misafirlerinizle paylaşın. Kulaktan kulağa kurulan iletişim – hem çevrimdışı hem de dijital – hala en güçlü pazarlama aracıdır. Yemek pişirme deneyimleri sunun ve yerel esnaf dükkanları önerin. İşte Türkiye’deki Likya Yolu’ndan buna bir örnek:
https://middleearthtravel.com/tours/destinations/lycian-way/44066374-a-trek-back-in-time
Kültür rotaları, bir başlangıç noktası ile bir varış noktasını birbirine bağlamaktan daha fazlasını yapar; özellikle Avrupa topraklarının yaklaşık %83’ünü kaplayan ve yerel kültürün en otantik yönlerini koruyan kırsal alanlarda insanları birbirine bağlar.
Write a comment: